Οι δυνατότητες που παρέχουν οι τελευταίες εξελίξεις στην τεχνολογία της πλατφόρμας των κινητών συσκευών, καθώς και του διαδικτύου, στις καμπάνιες του μάρκετινγκ θα είναι το κεντρικό θέμα των συζητήσεων στο Pharma Marketing Show. Στην εκδήλωση αυτή, που θα λάβει μέρος φέτος τον Σεπτέμβριο στο Λονδίνο, θα παρευρίσκονται στελέχη του μάρκετινγκ, των πωλήσεων και των επικοινωνιών της φαρμακευτικής βιομηχανίας.
Όπως σημειώνεται στον ιστότοπο της DigiPharm, σύμφωνα με επισκόπηση που έγινε για το πως η φαρμακευτική βιομηχανία βλέπει το πως εξελίσσονται οι στρατηγικές του μάρκετινγκ, αναφέρθηκαν τάσεις (trends) όπως η αποδοτικότερη χρήση ψηφιακών καναλιών, καθώς και η μετάβαση της βιομηχανίας από την προώθηση πωλήσεων στην παροχή πληροφοριών και στοιχείων σχετικά με την υγεία.
Στο ερώτημα “ποια, κατά τη γνώμη σας, είναι η επόμενη μεγαλύτερη τάση στο μάρκετινγκ της φαρμακευτικής βιομηχανίας”, οι απαντήσεις ήταν οι εξής:
1. Παροχή λύσεων, αντί πώλησης προϊόντων
2. Αλλαγή των σχέσεων μεταξύ των καταναλωτών, της κυβέρνησης, των ενώσεων ασθενών και του ιατρικού συνόλου
3. Περισσότερη έμφαση στην περίθαλψη, λιγότερη στην προώθηση
4. Προστιθέμενη αξία
5. Απόκτηση του προϊόντος, παρά από κοινού προώθηση και μάρκετινγκ
6. Ολοκληρωμένα συστήματα υγείας, υπηρεσιών και πλατφόρμων/online συνηγορία
7. Ηλεκτρονικός ιατρικός φάκελος μέσω smartphone εφαρμογών
8. Διαδικτυακή επικοινωνία
9. Κοινωνικά δίκτυα – αν και η χρήση τους στον τομέα βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο
10. Προσαρμογή/εξατομίκευση των προσεγγίσεων του φαρμακευτικού μάρκετινγκ
11. Χρήση των κινητών συσκευών
12. Η εξ’ αποστάσεως ανάλυση στοιχείων της υγείας του ασθενή και η δυνατότητα προσβασιμότητας του σε αυτά (online παρακολούθηση, online συνομιλία με το γιατρό…)
13. Παροχή υπηρεσιών και χρήση των κοινωνικών δικτύων
14. Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
15. Τηλεφωνήματα online πωλήσεων
16. Ψηφιακά εργαλεία για ασθενείς
17. Μετάβαση προς ένα σύστημα περίθαλψης χωρίς την προώθηση εταιρικού σήματος
18. Μετάβαση από το μοντέλο B2B (Business to Business) στο μοντέλο B2C (Business to Consumer) μειωμένων πωλήσεων με πιο ολοκληρωμένη χρήση ψηφιακών καναλιών
19. Καλύτερη ενσωμάτωση
20. Επίκεντρο ο ασθενής – οι απόψεις των ίδιων για την πιο αποτελεσματική επικοινωνία μαζί τους
