Είναι γεγονός ότι το διαδίκτυο έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν και ενημερώνονται για τη φροντίδα της υγείας τους, καθώς και τη δυνατότητα επικοινωνίας των φαρμακευτικών εταιριών με το κοινό. Εκατομμύρια χρήστες βασίζονται πλέον στο ίντερνετ ως βασική πηγή πληροφοριών για την υγεία, σύμφωνα με την comScore Pharmaceutical Solutions που μελετά τις ψηφιακές συμπεριφορές.
Η ίδια προτείνει στους brand marketers ιδέες για τον εντοπισμό στοιχείων που μπορούν να αξιοποιήσουν για τους σκοπούς τους, για τη βελτιστοποίηση τυχόντων “ψηφιακών πρωτοβουλιών” και τον υπολογισμό της απόδοσης επενδύσεως (ROI – Return On Investment) σε επώνυμη ιστοσελίδα, καθώς και σε ψηφιακά προγράμματα μάρκετινγκ:
Αποκτήστε μια πλήρη εικόνα του χώρου της φαρμακοβιομηχανίας. Κατανοήστε το συνολικό μέγεθος του onlineμάρκετινγκ στον χώρο. Συγκρίνετε την απόδοση της επώνυμης ιστοσελίδας σας, καθώς και της “ψηφιακής στρατηγικής” σας με τους ανταγωνιστές. Έπειτα εκμεταλλευθείτε τα σημαντικότερα στοιχεία που θα συλλέξετε.
Καθορίστε και βελτιστοποιείστε τη δαπάνη σας στα online media. Κατανοήστε τον χώρο των ανταγωνιστικών διαφημίσεων, καθώς και του μάρκετινγκ αναζήτησης. Η comScore μπορεί να σας παρέχει ολοκληρωμένη ανάλυση για τον εντοπισμό των πιο συχνών λέξεων-κλειδιά σε μηχανές αναζήτησης, αλλά και των πιο αποδοτικών, ποιοτικών, καθώς και με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα διαφημιστικών εκδοτών.
Αξιολογήστε την αποδοτικότητα των ψηφιακών σας προγραμμάτων. Η comScore μπορεί να παρέχει ενδείξεις για το συνολικό ROI του ψηφιακού σας μάρκετινγκ με την ποσοτική καταμέτρηση της απόδοσης της online διαφήμισης, την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας, τις προτιμήσεις, τις προθέσεις και τελικώς τη χρησιμότητα και ευκολία για τους ασθενείς.
Βελτιώστε το περιεχόμενο των μηνυμάτων σας και τον αντίκτυπο τους. Δημιουργείστε περιεχόμενο που να αντηχεί με τις προτιμήσεις του κοινού σας και τους ωθεί να συζητήσουν με τον γιατρό τους για συγκεκριμένα θέματα υγείας ή επιλογές θεραπείας. Μάθετε πώς να επικοινωνείτε με τους πελάτες σας online και δημιουργείστε έτσι μια σχέση εμπιστοσύνης.
