Το content marketing χαρακτηρίζεται από 3 βασικές μορφές: τις μακροσκελείς, τις συνοπτικές και τις συζητήσεις. Είναι σημαντικό να γίνει κατανοητό ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να είναι μια νέα μορφή του μάρκετινγκ και κανείς δεν ξέρει πραγματικά ποια είναι η συνταγή της επιτυχίας. Μόνο ελάχιστοι κανόνες και ορισμένες χαλαρές κατευθυντήριες γραμμές είναι διαθέσιμες για τις επιχειρήσεις και τους εμπόρους για να ακολουθήσουν.
Ειλικρινά, περιορίζεστε μόνο στην δημιουργικότητα και στην αφοσίωσή σας. Οποιοδήποτε περιεχόμενο που δημοσιοποιείτε online και offline θα μπορούσε να θεωρηθεί ένα είδος content marketing, διότι το περιεχόμενο είναι μια αντανάκλαση του brand και της επιχείρησής σας. Επιπλέον, ανοίγει ένα πιθανό σημείο συνομιλίας -Word Of Mouth- παρέχοντας την δυνατότητα στους καταναλωτές να εξετάσουν, να αναλύσουν και να συζητήσουν.
Το κοινωνικό διαδίκτυο προσφέρει έναν τέλειο και δημόσιο χώρο για να το πράξουν.
Οι μορφές του content marketing αλλάζουν συνεχώς με νέα εργαλεία για να δημιουργήσετε, να δημοσιεύσετε και να μοιράζεστε περιεχόμενο που προωθείτε και άλλοι το έκλεισαν. Οι βελτιώσεις και οι νέες λειτουργίες προστίθενται στα εργαλεία δημοσίευσης περιεχομένου κάθε μέρα, κάτι το οποίο σημαίνει ότι τα εργαλεία που χρησιμοποιείτε για να δημιουργήσετε, να δημοσιεύσετε και να μοιραστείτε περιεχόμενο σήμερα δεν μπορεί να είναι τα ίδια εργαλεία που θα χρησιμοποιείτε αύριο.
Οι 3 μορφές του μάρκετινγκ περιεχόμενου που μπορείτε να συμπεριλάβετε σε ένα επιτυχημένο content marketing plan είναι οι εξής:
1. Long-form content marketing - Περιλαμβάνει κάθε δημοσιευμένο περιεχόμενο που είναι πιο μακροχρόνιο από μερικές προτάσεις και που προσφέρει βαθιά αξία, όπως αναρτήσεις σε blogs, άρθρα, ebooks, δελτία τύπου, white papers, παρουσιάσεις, videos, podcasts, webinars και ούτω καθεξής.
2. Short-form content marketing - Περιλαμβάνει κάθε δημοσιευμένο περιεχόμενο με όχι περισσότερο από μερικές προτάσεις όπου επικοινωνεί και μεταβιβάζει χρήσιμες πληροφορίες, όπως Twitter updates, Facebook updates, LinkedIn updates, φωτογραφίες και άλλα.
3. Conversations and sharing content marketing - Αυτό μπορεί να συμβεί μέσω των συζητήσεων για το περιεχόμενο (Word Of Mouth) και μέσω της ανταλλαγής δημοσιευμένου περιεχόμενο, όπως είναι τα σχόλια στα blogs, τα σχόλια στα forum, τα Twitter updates, το link sharing μέσω social bookmarking και τα σχόλια για τα βίντεο και τις εικόνες.
Συμβουλή: Το σημαντικό στοιχείο που πρέπει να θυμάστε εδώ είναι, ότι πρόκειται πιθανώς να δείτε μία επικάλυψη μεταξύ αυτών των 3 μορφών content marketing καθώς και επικάλυψη με τα social media και τις παραδοσιακές προσπάθειες μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων. Αυτό είναι εξαιρετικό!
Το καλύτερο σχέδιο μάρκετινγκ είναι μια πλήρως ολοκληρωμένη στρατηγική, όπου το ένα κομμάτι συνδέεται με το επόμενο.
Απλά η δημοσίευση περιεχομένου δεν είναι αρκετή. Μπορείτε επίσης να προωθήσετε αυτό το περιεχόμενο, μέσα από συζητήσεις και την ανταλλαγή, καθώς και μέσω των social media αλλά και άλλων ψηφιακών προσπαθειών μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων.
